Yüksek LisansMSchttps://hdl.handle.net/11421/22972024-03-28T14:16:04Z2024-03-28T14:16:04ZGlobal markaların Azerbaycan reklam stratejileri : standardizasyon ve adaptasyon reklam uygulamalarıhttps://hdl.handle.net/11421/262932021-11-03T07:17:24Z2019-01-01T00:00:00ZGlobal markaların Azerbaycan reklam stratejileri : standardizasyon ve adaptasyon reklam uygulamaları
Teknolojinin bir sonucu olarak dünya küçülmeye devam etmekte ve sınırlar ortadan kalkmaktadır. Küresel pazarda işletmelerin markalarını duyurmaları için yenilikçi yollar bulmaları gerekmektedir. Bu nedenle küresel pazarlarda farklı ülkeler ve farklı kültürler arasında reklamları standartlaştırma veya adapte etme kararı büyük önem kazanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, küresel markaların Azerbaycan televizyon reklamlarını nasıl standartlaştırdıklarını ve adapte ettiklerini menşe ülke ve ürün kategorisine odaklanarak incelemektir. Bu amaca ulaşmak için, televizyon reklamlarının unsurlarına odaklanan sorularının yanı sıra standardizasyon/ adaptasyon kararını etkileyen faktörler de belirtilmiştir. Bu çalışmanın veri toplanmasına rehberlik etmesi için ilgili literatür taraması yapılmıştır. Veriler nicel yöntem olan içerik analizi yöntemiyle, global markaların YouTube ve resmi internet sitelerinden toplanmıştır. Veriler ışığında araştırmaya dahil edilen global markalar kişisel bakım/ güzellik, temizlik, sağlık/ilaç, gıda kategorilerinde daha çok standardizasyon stratejisini benimserken, otomotiv ve teknoloji kategorisinde adaptasyon reklam stratejisini benimsemektedir.
2019-01-01T00:00:00ZNostalji reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesihttps://hdl.handle.net/11421/262592021-10-26T06:09:39Z2019-01-01T00:00:00ZNostalji reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesi
Bu tez çalışmasının amacı nostaljik reklamların göstergebilimsel analiz yöntemleriyle incelenerek nostalji unsurlarının markanın imajı hakkında verdiği bilgileri açığa çıkarmaktır. 2009 – 2018 yılları arasında Effie veya Kristal Elma reklam ödüllerinde ödül almış TV reklamları arasından nostaljik reklamları seçilerek incelenmiştir. Analizde Roland Barthes'ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmış, göstergelerin düz ve yan anlamları incelenmiştir. Nostaljik unsurların göstergeler aracılığı ile tüketiciye vermek istediği mesaj ve marka imajı hakkında söyledikleri ayrıca incelenmiştir.
2019-01-01T00:00:00ZSocial media advertising and consumer ad avoidance : an intrusive advertising online-survey of generation Z in Eskisehir, Turkeyhttps://hdl.handle.net/11421/261772021-10-06T11:40:40Z2019-01-01T00:00:00ZSocial media advertising and consumer ad avoidance : an intrusive advertising online-survey of generation Z in Eskisehir, Turkey
Yapılan çalışmalar, rahatsızlık verici reklamların marka ve kuruluşların iletişim karmasında önemli bir yeri olduğunu göstermektedir. YouTube'da yayınlanan reklamlar da buna dahildir. Bununla birlikte, sosyal medyanın (YouTube) marka ve kuruluşlara reklam için çok iyi fırsatlar sunduğu da bir gerçektir. Sosyal medyanın reklamlarda giderek artan rolü, YouTube reklamlarının (oynatma öncesi, tüketici reklamı ve sabit reklamların) davetsizlik reklam olarak algılanma derecesini değerlendirmek isteyen bu araştırmanın temel kaynağı olmuştur. Ek olarak bu çalışma, davetsiz reklamların kullanıcıların bilişlerini nasıl etkilediğini ve davetsiz reklamları azaltan faktörleri de kapsamaktadır. Araştırmada, nicel araştırma yöntemlerinden olan kullanarak yarı deneysel deneysel tasarım uygulanmıştır. Araştırmada veriler birincil ve ikincil araştırma yöntemleri ile yöntemleri kullanılarak toplanmıştır. Sonuç olarak, bu çalışmada YouTube'un videodan önce gösterilen ve video esnasındaki gösterilen reklamların tüketiciler tarafından araya girici olarak algılandığını ve sabit reklamların daha az araya girici olarak algılandığı saptanmıştır. Çalışmada yer alan katılımcılar, YouTube'un video ortasında yayınlanan reklamları, YouTube'un video öncesi reklamlardan daha araya girici olarak değerlendirmişlerdir. Ayrıca, bilgilendirici ve mizah içeren reklamların araya giriciliği azalttığı saptanmıştır. Çalışmada, beklenmedik bir şekilde, bilgilendirici reklamlar eğlendirici reklamlardan daha çok araya giriciliğini azalttığı gözlenmiştir. Son olarak, bu çalışmada, reklamın araya giriciliğinin bilişsel olarak reklamdan kaçınmaya sebep olduğu tespit edilmiştir.
2019-01-01T00:00:00ZRetoriksel arena modeli temelinde 15 Temmuz siyasal krizinin incelenmesihttps://hdl.handle.net/11421/260952021-09-16T12:39:08Z2019-01-01T00:00:00ZRetoriksel arena modeli temelinde 15 Temmuz siyasal krizinin incelenmesi
Bu çalışmanın genel amacı, 15 Temmuz Darbe Girişiminin kriz iletişimi bağlamında incelenmesidir. Kriz iletişimi ile ilgili olarak literatürde çeşitli kuramlar söz konusudur. Retoriksel arena kuramı ise diğerlerinden farklı olarak kriz iletişimine dair çok sesli bir yaklaşım önerir. Bu çalışmada 15 Temmuzda yürütülen kriz iletişimi süreci çok sesli yaklaşımı temel alan retoriksel arena kuramı bağlamında incelenmiştir. Çalışmada ele alınan kriz durumu, 3 temel süreç (kriz öncesi, kriz dönemi, kriz sonrası) üzerinden incelenmiş ve her süreç kendi içinde kilometre taşı niteliği taşıyan olaylar bağlamında ele alınmıştır ve değerlendirilmiştir.
2019-01-01T00:00:00Z