Dergi Reklamlarında Spor Ünlüsü Kullanımı: Gq Türkiye Örneği

Abstract

Dergi reklamlarında ünlü kullanımı tüm dünyada popüler bir reklamcılık uygulamasıdır. Bu çalışmanın amacı; GQ Türkiye dergisi içerisinde yer alan reklamlarda spor ünlüsünün kullanım biçimlerini analiz etmektir. Reklamların analizinde içerik analizi yönteminden yararlanılmıştır. Sonuçlar tüm reklamların içerisinde spor ünlüsünün kullanıldığı reklamların oranını %3,29 olarak göstermektedir. Ayrıca hiç bir dergi reklamında kadın spor ünlüsü kullanılmamış ve tüm spor ünlüsü reklamları içerisinde en fazla futbolculardan yararlanılmıştır.

Using celebrities in magazine ads is a popular advertising technique around the world. The purpose of this paper is to analyse sport celebrity endorsements in GQ Turkey. A content analysis approach is used to analyse ads. The findings showed that sport celebrity endorsements are use 3,29% ratio in all ads. However any woman sport celebrity endorsement is used. Generally the football players are used in sport celebrity endorsements.