Yazar "Çınar, Naim" için Tez Koleksiyonu listeleme
-
Reklamda kullanılan görsel metaforların reklamın beğenilirliği üzerindeki etkisi
Çınar, Naim (Anadolu Üniversitesi, 2009)Dergi reklamlarında kullanılan görsel metaforların karmaşıklık ve zenginlik düzeylerinin reklamın beğenilirliği üzerindeki etkisini saptamaya yönelik bu çalışmada, Phillips ve McQuarrie (2004)'nin geliştirdiği; görsel ...