Fuarcılık çalışmalarının tanıtım açısından işlevi 57. İzmir Enternasyonal Fuarında bir uygulama

Abstract

Bu araştırmada tanıtımın bir işlevi olarak fuar çalışmaları incelenmeye çalışılmış ve 57. İzmir Enternasyonal Fuarı'nda fuar çalışmalarına ilişkin bir uygulama yapılmıştır. Araştırmada dört bölüm yer almaktadır. Birinci bölüm, 'Bir Toplumsal İletişim Ortamı Olarak Fuarcılığın Gelişimi, Önemi, İşlevi ve Türleri' adı altında toplanmıştır. İkinci bölümde 'Fuarcılık Çalışma Sürecinde Temel Aşamalar' konusu fuar öncesi, fuar süresince ve fuar sonrasında olmak üzere üç aşamada incelenmiştir. Üçüncü bölümde 57. İzmir Enternasyonal Fuarı'nda yapılan uygulamanın bulguları ve tartışması yer almıştır. Son bölümde ise sonuç ve önerilere yer verilmiştir. Çalışmanın ilk bölümünde, insan-doğa mücadelesinde alış-veriş sistemi, sanayi devrimi ve bunun etkilerinden biri olan kitle üretimine değinilmiştir. Fuarcılık ve fuar türleri incelenmiştir. Kısaca söz etmek gerekirse; fuarlar bir sergi türüdür. Önceleri tek tip fuar olmasına karşın günümüzde fuar türleri artmıştır. Uluslararası fuarların getirdiği sonsuz yararlar nedeniyle, uluslararası düzeyde iki fuar türü önem kazanmıştır. Bunlar genel fuarlar ve ihtisas fuarlarıdır. Ancak genel fuarların, her alanda ürün ve hizmet grubunun teşhirine açık olması, firmaları, yalnızca düzenlendiği konuda üretilen ürün ve hizmetlerin sergilenmesine izin veren ihtisas fuarlarına yöneltmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde fuarcılık çalışma süreci genel hatlarıyla üç aşamada ele alınmıştır. Bunlar; fuar öncesi yapılan çalışmalar ki mutlaka belirli program dahilinde yapılması gerekir. Fuar süresince yapılan çalışmalarda; stand işletimine, sergileme stratejilerine ve potansiyel alıcı olabilecek ziyaretçileri saptama çalışmaları dikkatle yapılmalıdır. Fuar sonrasında ise genel bir değerlendirme yapılarak fuarda gerçekleşen ya da gerçekleşebilecek bağlantılar üzerinde durulmalıdır. Çalışmanın üçüncü bölümünde 57. İzmir Enternasyonal Fuarı'nda yapılan uygulamanın bulgularına yer verilmiştir. Firmaların yarısına yakın bir kısmının firmanın ürün ve hizmetlerinin tanıtılmasını genel amaç olarak kabul ettiklerini belirtmişlerdir. Firmaların ihtisas fuarlarına doğru kaymaları gözlenmiştir. Tasarım çalışmaları yaptıklarını belirterek ...