Halkla İlişkiler ve ReklamcılıkAdvertising and Public Relationshttps://hdl.handle.net/11421/22172024-03-19T01:16:36Z2024-03-19T01:16:36ZGlobal markaların Azerbaycan reklam stratejileri : standardizasyon ve adaptasyon reklam uygulamalarıhttps://hdl.handle.net/11421/262932021-11-03T07:17:24Z2019-01-01T00:00:00ZGlobal markaların Azerbaycan reklam stratejileri : standardizasyon ve adaptasyon reklam uygulamaları
Teknolojinin bir sonucu olarak dünya küçülmeye devam etmekte ve sınırlar ortadan kalkmaktadır. Küresel pazarda işletmelerin markalarını duyurmaları için yenilikçi yollar bulmaları gerekmektedir. Bu nedenle küresel pazarlarda farklı ülkeler ve farklı kültürler arasında reklamları standartlaştırma veya adapte etme kararı büyük önem kazanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, küresel markaların Azerbaycan televizyon reklamlarını nasıl standartlaştırdıklarını ve adapte ettiklerini menşe ülke ve ürün kategorisine odaklanarak incelemektir. Bu amaca ulaşmak için, televizyon reklamlarının unsurlarına odaklanan sorularının yanı sıra standardizasyon/ adaptasyon kararını etkileyen faktörler de belirtilmiştir. Bu çalışmanın veri toplanmasına rehberlik etmesi için ilgili literatür taraması yapılmıştır. Veriler nicel yöntem olan içerik analizi yöntemiyle, global markaların YouTube ve resmi internet sitelerinden toplanmıştır. Veriler ışığında araştırmaya dahil edilen global markalar kişisel bakım/ güzellik, temizlik, sağlık/ilaç, gıda kategorilerinde daha çok standardizasyon stratejisini benimserken, otomotiv ve teknoloji kategorisinde adaptasyon reklam stratejisini benimsemektedir.
2019-01-01T00:00:00ZNostalji reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesihttps://hdl.handle.net/11421/262592021-10-26T06:09:39Z2019-01-01T00:00:00ZNostalji reklamlarının göstergebilimsel çözümlemesi
Bu tez çalışmasının amacı nostaljik reklamların göstergebilimsel analiz yöntemleriyle incelenerek nostalji unsurlarının markanın imajı hakkında verdiği bilgileri açığa çıkarmaktır. 2009 – 2018 yılları arasında Effie veya Kristal Elma reklam ödüllerinde ödül almış TV reklamları arasından nostaljik reklamları seçilerek incelenmiştir. Analizde Roland Barthes'ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmış, göstergelerin düz ve yan anlamları incelenmiştir. Nostaljik unsurların göstergeler aracılığı ile tüketiciye vermek istediği mesaj ve marka imajı hakkında söyledikleri ayrıca incelenmiştir.
2019-01-01T00:00:00ZReklamda öyküsel anlatımın etkileri : doğal reklam uygulamaları üzerine deneysel bir araştırmahttps://hdl.handle.net/11421/262172021-10-18T11:34:35Z2019-01-01T00:00:00ZReklamda öyküsel anlatımın etkileri : doğal reklam uygulamaları üzerine deneysel bir araştırma
Reklamda öyküsel anlatımın etkileri, literatürde özellikle öyküsel olmayan reklam biçimleriyle karşılaştırılarak incelenmiş ve pek çok çalışmada öyküselliğin ikna edici üstünlükleri ortaya koyulmuştur. Bu çalışmada ise reklamda farklı öyküsel anlatım biçimlerinin etkileri karşılaştırılmıştır. Olay örgüsünün, hedef kitleyi temsil eden karakterler ya da ürün/hizmet odağında gelişmesinin farklı etkiler ortaya koyacağı öngörülmüştür. Ayrıca, İkna Bilgi Modeli'nden hareketle, reklam öyküsünde marka görünürlüğünün öyküsel reklamın olası etkilerini sınırlandıracağı düşünülmüştür. Bu değişkenler doğrultusunda, araştırmaya özgü olarak tasarlanan video reklam uyaranları kullanılarak 2x2 faktöriyel desende bir deneysel araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmada reklam uyaranları doğal reklam bağlamında, Instagram'da sponsorlu gönderi biçiminde yayınlanarak, reklam etkileri gerçek medya koşulları içerisinde test edilmiştir. Bu sayede, hedef kitle kapsamına giren Instagram kullanıcılarının online etkileşim verileri, ilgili metrikler dahilinde derlenmiştir. Ayrıca reklama tıklayan kullanıcılar bu çalışma için tasarlanan web sitesine yönlendirilmiş; öyküye kapılma ve reklama yönelik tutum ölçeklerini içeren soru formunu yanıtlamaları istenmiştir. Bu yönüyle çalışma, yenilikçi bir deneysel reklam etki araştırması tasarımı önermektedir. Bulgular, öykü odağı ve marka görünürlüğü açısından birbirinden farklılaşan öyküsel reklamların; online etkileşimler, öyküye kapılma ve reklama yönelik tutum üzerinde farklı etkiler ortaya koyduğunu göstermektedir.
2019-01-01T00:00:00ZSocial media advertising and consumer ad avoidance : an intrusive advertising online-survey of generation Z in Eskisehir, Turkeyhttps://hdl.handle.net/11421/261772021-10-06T11:40:40Z2019-01-01T00:00:00ZSocial media advertising and consumer ad avoidance : an intrusive advertising online-survey of generation Z in Eskisehir, Turkey
Yapılan çalışmalar, rahatsızlık verici reklamların marka ve kuruluşların iletişim karmasında önemli bir yeri olduğunu göstermektedir. YouTube'da yayınlanan reklamlar da buna dahildir. Bununla birlikte, sosyal medyanın (YouTube) marka ve kuruluşlara reklam için çok iyi fırsatlar sunduğu da bir gerçektir. Sosyal medyanın reklamlarda giderek artan rolü, YouTube reklamlarının (oynatma öncesi, tüketici reklamı ve sabit reklamların) davetsizlik reklam olarak algılanma derecesini değerlendirmek isteyen bu araştırmanın temel kaynağı olmuştur. Ek olarak bu çalışma, davetsiz reklamların kullanıcıların bilişlerini nasıl etkilediğini ve davetsiz reklamları azaltan faktörleri de kapsamaktadır. Araştırmada, nicel araştırma yöntemlerinden olan kullanarak yarı deneysel deneysel tasarım uygulanmıştır. Araştırmada veriler birincil ve ikincil araştırma yöntemleri ile yöntemleri kullanılarak toplanmıştır. Sonuç olarak, bu çalışmada YouTube'un videodan önce gösterilen ve video esnasındaki gösterilen reklamların tüketiciler tarafından araya girici olarak algılandığını ve sabit reklamların daha az araya girici olarak algılandığı saptanmıştır. Çalışmada yer alan katılımcılar, YouTube'un video ortasında yayınlanan reklamları, YouTube'un video öncesi reklamlardan daha araya girici olarak değerlendirmişlerdir. Ayrıca, bilgilendirici ve mizah içeren reklamların araya giriciliği azalttığı saptanmıştır. Çalışmada, beklenmedik bir şekilde, bilgilendirici reklamlar eğlendirici reklamlardan daha çok araya giriciliğini azalttığı gözlenmiştir. Son olarak, bu çalışmada, reklamın araya giriciliğinin bilişsel olarak reklamdan kaçınmaya sebep olduğu tespit edilmiştir.
2019-01-01T00:00:00Z