Yazar "0000-0002-2147-7356" için İşletme Fakültesi listeleme
-
Özdeşleşmenin reklama karşı tutum ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinde ünlü-ürün uyumunun ılımlaştırıcı rolü
Doğan, Semra (2020)Bu çalışmada bireyin ünlü ile özdeşleşmesinin reklama karşı tutum ve satın alma niyetine etkisinde reklamdaki ünlü ve ürün arasında algılanan uyumun ılımlaştırıcı etkisi sınanmıştır. Bu kapsamda Facebook üzerinden 18 yaş ...