Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji

Abstract

"Televizyon Reklamlarında Yaratıcı Strateji" adlı doktora tezi, bir etkileyici iletişim biçimi olarak reklamın yaratılma sürecini incelemektedir. Tezde reklam mesajının belirlenmesine ilişkin "Yaratıcı Strateji" modeli geliştirilmiştir. Bu model uygulamadan alınan bir kampanya üzerinde denenerek işlerliği test edilmiştir.