1984 yılının yüksek tirajlı gazeteleri ve başarı nedenleri

Abstract

Bu çalışmada 1984 yılının yüksek trajlı 4 gazetesi: Tan, Hürriyet, Günaydın, Milliyet görsel elementlerin kullanımı ve haber başlıklarında kullandıkları dilin, tiraj arttırmada rolü olup olmadığı incelenmiştir. Bu gazeteler ayrıca fikir ve prestij gazetesi olarak kabul edilen Cumhuriyet gazetesi ile de karşılaştırılmıştır. Otuzbeş adet gazete, kullanılan fotoğraf ve haber başlıklarının alanı ve toplam gazete alanı içindeki payı, ayrıca haber başlıklarında kullanılan dili tespit için 15-21 Aralık 1984 tarihleri arasında incelenmiştir. İlk sayfada fotoğrafa en çok yer ayıran gazeteler sırasıyla Tan (%33.9), Günaydın (%28.4), Milliyet (%27.2), Hürriyet (%25.7) ve Cumhuriyet (%19.3)'dir. Haber başlığına en çok yer ayıran gazeteler ise yine sırasıyla Hürriyet (%43.9), Günaydın (%34.7), Milliyet (+29), Cumhuriyet (%20.2) ve Tan (%15.8)dir. Son sayfa fotoğraf kullanımında en fazla alanı Tan (%45) haber başlığında ise Hürriyet (%23.4) kullanmıştır. Bu çalışmada yüksek tirajı gazetelerin sadece tiraj açısından başarılı olmalarının nedenlerinin; .gazetenin fiyatının düşük olmasına, .haber başlıklarında kullandığı dilin rahat, esprili ve sokaktaki insanın anlıyacağı türden olmasına, .hedef kitlesi olarak ilk, orta ve lise mezunlarına seslenmesine, .gazetenin yanında hediye vermesi, bir başka deyişle lotaryayı sürekli kullanmasına ve .oldukça kısa sürede okunacak bir gazete olmasına bağlı olduğu saptanmıştır. Çalışmada, 1984 yılında tiraj açısından başarılı olan gazeelerde saptanan özelliklerin hiçbiri Cumhuriyet gazetesinde bulunmamıştır.