Pazarlama faaliyetleri içinde fuarlar-endüstri kuruluşlarının fuarlara yönelik tutumları ve madencilik sektöründe uygulama

Abstract

Küreselleşme, gelisen teknoloji ve iletişim alanındaki ilerlemeler rekabeti arttırmakta ve ülkeleri birbirine yaklaştırmaktadır. İsletmeler büyümek ve gelişmek adına pazarlama faaliyetlerine ağırlık vermek zorundadırlar. Fuarlar, üreticilerin ve tüketicilerin belirli bir zaman ve mekan içerisinde buluştukları, katılımcılara doğrudan ve etkili bir sekilde bilgi sağlayan, hem satış hem de tanıtım açısından kazanımların elde edildiği, yüz yüze bağlantının yapıldığı, ilişki oluşturulan, firmaların stratejik planlarına ışık tutan, bilgi toplamalarına ve araştırma yapmalarına olanak sağlayan son derece önemli tutundurma araçlarıdır. Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de, fuarlardan sağlanan faydaların artışına paralel olarak, fuarlara verilen önem günden güne artmakta; fuarların etkin bir pazarlama aracı olarak benimsenmesi ve fuarlara katılım oranı yükselmektedir. Bu araştırmada, Türkiye’de fuarların, işletmelerin pazarlama faaliyetleri içindeki yerinin belirlenmesi; fuarcılığı etkin bir pazarlama aracı olarak kullanan işletmelerin sağladığı faydalar çerçevesinde, fuarların artan öneminin ortaya konulması amaçlanmıstır. Bu çalışmada sırasıyla, tutundurma kavramın, fuarların tarihsel gelisimi, fuar türleri, fuarların önemi, fuar katılımcı ve ziyaretçilerinin özellikleri ve fuarların tutundurma içerisindeki yerinden bahsedilmektedir. Bunları takiben araştırmanın konusu olan maden sektörünün alt dalı olan mermer ve doğal taş sektöründen ve bu sektörde fuarlardan bahsedilmiştir. Son bölümde ise, fuarların işletmelere sağladığı fayda ve kazanımlara ilişkin firmaların tutumlarının ölçülmesi, pazarlama stratejileri arasında önemli bir noktada yer alan fuarcılığa yönelik bakış açılarının ortaya konması ve fuarların artan önemini gözler önüne sermek amacıyla İzmir Marble 2009 fuarlarına katılan firmalara yapılan anket çalışmalarının analiz ve sonuçlarına yer verilmiştir. Sonuç olarak da Türkiye’de de dünyadaki gelişmelere paralel olarak fuarlara verilen önem ve fuarcılık sektörünün gelişimi ile düzenlenen fuarlara yönelik firma ilgileri ve bir pazarlama etkinliği olarak fuarların gördüğü ilgi düzeyi ortaya konmaya çalışılmıştır. Büyüklükleri, bütçeleri ve diğer özelliklerine bakılmaksızın tüm işletmeler tarafındanfuarlara verilen önemin ve fuarların bir pazarlama aracı olarak kullanılmaya başlanma oranının her geçen gün artmakta olduğu saptanmıştır.